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「地に足」のブランド設計──ペルソナ／検索意図／見出しテンプレで“選ばれる”準備を整える

「地に足」のブランド設計──ペルソナ／検索意図／見出しテンプレで“選ばれる”準備を整える

「地に足」のブランド設計──ペルソナ／検索意図／見出しテンプレで“選ばれる”準備を整える

はじめに

Day1で「キラキラ／ふわふわ」が“受ける”心理を整理しました。
今日は、まじめで信頼される講師が埋もれないための設計を行います。
具体的には、
①主要ペルソナ
②検索意図（DO/KNOW/CARE）マップ
③約束価値（Promise）の言語化
④見出しテンプレ
⑤内部リンク設計
の5点を整え、相談導線までの一貫性を作ります。


主要ペルソナの定義（カード付き）

※実在個人を想起させない配慮を行い、属性は一般化して扱います。

項目ペルソナA：整えたい人ペルソナB：学び直したい講師
年齢層／状況30–45歳・会社員／育児両立。睡眠・食・心の波を整えたい。35–55歳・個人事業のスピ系講師。発信歴あり、相談率が伸び悩む。
課題の言語朝の不安／疲労感／情報過多で何を信じるか不明。レビューはあるが「ふわふわ」に見られがち。価格の根拠と言語化が弱い。
望む変化生活の安定と安心。自分で続けられる方法。信頼獲得と相談導線の改善。長期クライアント化。
障壁抽象的表現への不信、時間不足。可視化・証拠化のノウハウ不足、手が回らない。
判断基準プロセスの明確さ／禁忌の明示／料金根拠。テンプレ・チェックリストの有無／再現性／倫理。
キーワード傾向「整える」「睡眠」「不安」「習慣」「やさしい」「スピ系 講師」「地に足」「実績の見せ方」「価格 設計」

検索意図マップ：DO/KNOW/CARE

意図は行動（DO）／学習（KNOW）／比較・検討（CARE）の3群で整理し、記事と導線の役割を明確にします。

意図代表クエリ例記事の役割推奨CTA
DO（すぐ行動） 「スピ 講師 相談」「体験 セッション 申込」「LINE 相談」 申込ページ／体験案内。手順・価格・日程・禁忌の明示。 日程候補の提示／LINEで相談
KNOW（学び） 「ふわふわ系 なぜ 受ける」「地に足 とは」「実績 見せ方」 教育記事（本シリーズ）。プロセスと注意点を解説。 テンプレDL→小ワーク提出
CARE（比較・検討） 「口コミ 信頼」「スピ 倫理」「返金条件」 レビュー方針／倫理ガイド／境界の明記。 事例の提示→あなたの場合を相談

約束価値（Promise）の言語化とリスク逆転

「何を、どの範囲で、どのくらいの期間で」実現するのかを一文で言い切り、できないことも同時に明記します。倫理と境界が信頼の土台です。

Promise（テンプレ）
  • 対象：感受性が高く生活リズムを整えたい30–50代女性
  • ゴール：4週間で朝の不安スコアを2段階改善し、3つの習慣を自走化
  • 提供範囲：習慣設計／感情整理ワーク／軽運動ガイド（医療行為は行わない）
  • 測定：起床時感情スコア／就寝前ルーティン実行回数／歩数
  • 禁忌・紹介先：医療・投資等の助言は対象外。必要時は専門機関へ紹介
  • リスク逆転：初回7日以内のキャンセル条件／振替ポリシーを明記

見出しテンプレ（H1/H2/H3）とコピーの骨組み

主張→証拠→手順→注意→CTAの順に構成すると誤解が減ります。以下は記事・LPで使える骨組みです。


H1テンプレ（記事）

  • 【目的】を【期間】で実感するための【方法】：抽象語を使わず名詞で
  • ふわふわに見えない【領域】の伝え方：プロセスと境界の設計

H2テンプレ（章）

  • H2：ビフォー→アフター（測定軸を明示）
  • H2：手順（ステップ×所要時間）
  • H2：注意・禁忌（非提供領域を明記）
  • H2：よくあるつまずき（回避策）

H3テンプレ（節）

  • H3：例：朝の不安が強い日の対処（5分）
  • H3：計測：日誌テンプレと記入例
  • H3：相談の目安：セルフチェック3項目

LP（体験・相談）ファーストビューの要素

  • [ ] Promise一文＋測定軸
  • [ ] 受講までの3ステップ（所要時間）
  • [ ] 禁忌・非提供領域
  • [ ] 価格の根拠（何に時間を使うか）
  • [ ] レビュー方針（取得方法・日時）
  • [ ] 体験枠：日程候補とLINE導線

小さなワーク（提出用）とサンプル一式

一貫性の原則を働かせるため、小さな約束として次のワークを提出してください（所要15分）。


ワーク1：Promise一文（140字以内）

「対象」「期間」「測定軸」「非提供領域」を必ず含めてください。


ワーク2：検索意図マップ（各2件）

  • DO：＿＿＿＿／＿＿＿＿
  • KNOW：＿＿＿＿／＿＿＿＿
  • CARE：＿＿＿＿／＿＿＿＿

提出方法（テンプレ）

お名前（ニックネーム可）
Promise（140字以内）
意図マップDO：＿＿／＿＿／ KNOW：＿＿／＿＿／ CARE：＿＿／＿＿
質問（任意）

LINEで小ワークを送る


次回予告：Day3のゴール

Day3では、今日の設計をもとにメニュー構成・価格・導線を実装し、レビューと証拠の見せ方をテンプレ化します。


まとめ

地に足のついたブランドは、誰に・何を・どの範囲で届けるかの明確化から始まります。
ペルソナと意図マップ、Promise、見出しテンプレ、内部リンクを揃えることで、ふわふわに埋もれず、誤解の少ない期待設定と相談導線が整います。
小さなワークを提出し、改善の一歩を一緒に進めましょう。


FAQ

Q. ペルソナは1人に絞るべき？

A. ピラーでは1～2人に集中し、子記事で派生ニーズを拾うのがおすすめです。

Q. Promiseに数値を入れるのが難しいです。

A. まずは「行動回数」「記録日数」などコントロール可能な指標から始めましょう。

Q. 倫理や禁忌を入れると弱く見えませんか？

A. むしろ信頼のシグナルです。非提供領域の明示は誤解防止と満足度向上につながります。

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